L'implantation d'Auchan au depuis 2015 menace t-elle le commerce locale ?

Le groupe Auchan a ouvert depuis le 4 juin 2015 son premier supermarché dans le pays via son enseigne Atac.

Auchan Sénégal a racheté les magasins Citydia, un de ses principaux concurrents. Les neuf supermarchés, d’environ 600 m2, implantés à Dakar, appartenaient à l’homme d’affaires libanais Adel Attyé, principalement actif dans l’agroalimentaire et la fourniture d’équipements électriques, l'enseigne a réussi ainsi à doubler son concurrent Casino dans cette affaire. Devenant ainsi le premier réseau de distribution sur le marché sénégalais, l'entreprise détenue par la famille Mulliez souhaite étendre ses tentacules sur l'ensemble du territoire sénégalais, et prévoit la construction d’un supermarché, pour un coût annoncé de 2 milliards de FCFA, à Mbour, à 100 km au sud de la capitale sénégalaise, ville qui abrite la station balnéaire de Saly.

Selon Laurent Leclerc, directeur général d’Auchan Sénégal, son entreprise vise à ajuster ses prix en fonction du pouvoir d’achat. Par exemple, il est ainsi facile de retrouver dans ses rayons plus d’un millier de références dont les prix n’excèdent pas 1 000 F CFA. Donc Auchan reste fidèle à sa ligne stratégique et n'hésite pas à s'implanter au sein des quartiers mi-populaires, mi-classe moyenne émergente comme Nord Foire ou Scat Urban, où Citydia exploitait deux points de vente. L'objectif sur le long terme est de toucher le plus de clients possibles en proposant des magasins modernes, propres, climatisés, garantissant la sécurité alimentaire et offrant des prix au moins comparables à ceux que l’on peut trouver sur le marché, selon toujours le directeur de l’enseigne au Sénégal.

Même si la direction ne souhaite pas communiquer sur les résultats financiers de l'entreprise, il est clair que les objectifs de départs sont largement dépassés, par exemple lorsque l’on attendait environ 1 000 visiteurs par jour en semaine et 1 550 le samedi, soit 7 500 clients sur une semaine complète, le magasin de 750 m2 situé dans le centre-ville attire finalement 2 200 clients par jour, soit 15 400 chaque semaine. Il faut dire que l’enseigne préfère ne pas vendre cher et recevoir beaucoup de monde. Autrement dit, elle semble miser plus sur le volume que sur la marge. Les concurrents Casino ou Citydia sur place font le contraire.

Même si certains produits sénégalais, comme les laitages, les jus de fruits, l’eau et la charcuterie, ont également fait leur entrée, puisque l'entreprise collabore avec les producteurs locaux; il faut noter que beaucoup d’articles dans les rayons de magasins Auchan proviennent de l’Hexagone, ou d'Europe en général.

L'appel lancé par le député Ousmane Sonko

Lors de sa plénière pour le vote du budget du ministère du Commerce, le député Ousmane Sonko a tenu à alerter sur les dangers de l'expansion de magasins Auchan à chaque coin de rue, selon lui “l'attraction de l'activité économique, le revenu des ménages, en serait réduit. La branche de la filiale du pétrole, les Btp, les services et le secteur primaire seraient les plus exposés à un recul d'activité économique”. “Comment dans ces conditions-là, pouvons nous engager le Sénégal dans la signature des Ape si l'on sait qu'aucune de nos filières, ni industrielles ni agricoles, n'a été suffisamment élaborée ni au Sénégal, ni dans la zone Uemoa, ni dans la Cedeao. Et l'Union européenne l'a si bien compris que ce n'est pas surprenant de voir les grandes surfaces à l'image de Auchan s'empresser de venir s'installer. Parce que l'objectif à terme, c'est de contrôler toute l'activité économique, de la production à la commercialisation".

Des investissements à venir

Au Sénégal, Auchan prévoit d’investir entre 6 et 7 milliards de FCFA par an d’ici à 2020 et d’employer à terme 2000 salariés. Une bonne partie de ces investissements sera allouée à l’acquisition de terrains pour la vingtaine de points de vente envisagée. Ainsi Sénégal Atac Supermarchés entend également s’installer au sein de grandes villes comme Saint-Louis (Nord), Ziguinchor (Sud), Kaolack ou Touba (Centre). Et le groupe ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Il souhaite s’implanter dans le reste de l’Afrique francophone.

En effet le groupe développe depuis un an un vaste projet d’internationalisation de ses supermarchés en Europe de l’Est, en Asie et en Afrique, pour un montant d’environ 600 millions d’euros, selon un document rendu public par la Société financière internationale (IFC, groupe Banque mondiale), qui a approuvé un financement dans ce sens.

En visant la classe moyenne, Auchan espère attirer les populations les moins aisées avec des prix défiant toute concurrence et briser cette image de luxe qu'inspire les supermarchés de la place.

Avec les accords de partenariats économiques signés par le Sénégal avec l'Union Européenne, il semble que beaucoup d'opportunités se sont ouverts sur le marché sénégalais notamment dans le secteur de la distribution. Les sénégalais peuvent s'attendre à un déversement sans précédent de produits européens au niveau du commerce local, ce qui va certainement contribuer à la mise à mort de nos produits locaux qui peinent comme toujours à y trouver leur place.

Sunudeuk/BNS